El Centro Comercial Más Grande Del Mundo En China Ya No Es Un 'Ghost Mall'
Más grande no siempre es mejor. Esto no podría ser más cierto cuando se trata del centro comercial más grande del mundo. Los propietarios del nuevo centro comercial South China Mall en la ciudad de Dongguan, en el sur de China, tenían grandes esperanzas cuando se inauguró en 2005, pero esas esperanzas se desvanecieron rápidamente cuando permaneció prácticamente vacío durante más de diez años.
El objetivo original era atraer 100,000 visitantes por día con una gran cantidad de tiendas, restaurantes y lugares de entretenimiento. Sin embargo, durante una década, menos del 10 por ciento del centro comercial estaba ocupado. En el año 2011, ese número se desplomó a menos del uno por ciento.
Ghost Mall
Al principio, el centro comercial parecía prometedor. Tenía un asombroso espacio de 660,000 metros cuadrados, suficiente para más de 2,300 tiendas. Era más del doble del tamaño del Mall of America, el centro comercial más grande de los Estados Unidos. Incluso erigió réplicas gigantes de la esfinge egipcia y el Arco del Triunfo en el exterior y se jactó de su montaña rusa de interior.
Sin embargo, el centro comercial no fue un éxito entre los lugareños y permaneció desierto. Estaba tan vacío que se ganó el apodo de 'centro comercial fantasma'. La mayoría de los ocho millones de habitantes de Dongguan son trabajadores migrantes que se ganan la vida en las fábricas locales; por lo tanto, muchos carecen de una gran cantidad de ingresos disponibles.
El centro comercial permaneció prácticamente vacío durante más de una década | WikiCommons.
De vuelta de los muertos
Sin embargo, una reciente renovación y modernización del centro comercial está demostrando ser más exitosa. Su nueva estrategia es centrarse en restaurantes y tiendas que se dirigen a la clase media de China en lugar de a la superior. Hasta ahora, está atrayendo a más compradores e inquilinos al centro comercial. Las partes del edificio que antes estaban vacías ahora están llenas de nuevos restaurantes, tiendas y proveedores de entretenimiento. Con más visitantes que nunca, el relanzamiento parece estar dando nueva vida al 'centro comercial fantasma'.
En una entrevista con CNN, la Sra. Shu, directora de la unidad de mercadotecnia de New South China Mall, dijo que después de la remodelación, anticipar "una tasa de ocupación casi completa y no tiendas vacías".
Algunas de las nuevas características del centro comercial incluyen un cine estilo IMAX en forma de globo en la plaza exterior, así como atracciones de entretenimiento para niños y una mejor mezcla general de espacio comercial y no comercial.
